随着智能汽车的发展进入新世代,“豪车”的概念已突破传统定义,营销方式也不再墨守成规。在1月10日举行的汽势家年华暨2022-2023中国汽车创新盛典,豪华智能电动汽车品牌BeyonCa,凭借沉浸式音乐剧《生命之光》,以独到的营销思路,展现其“深度场景定义汽车”的研发理念,并斩获汽势家年华暨2022-2023中国汽车创新营销盛典创新营销奖。
通过一场从零开始的原创沉浸式音乐剧,BeyonCa走到了人们的面前,在追寻美丽传说“生命之光”的过程中,BeyonCa传承经典、突破传统、探索未来的初心也得以淋漓尽致地展现,将造车艺术带入了电动时代。随后,豪华智能纯电轿跑GT Opus 1和“生命之光”动态车标也一同完成了全球首秀。
在这场沉浸式音乐剧中,主人公Beyonn与小木偶一同踏上寻找生命之光的旅程,探索属于自己的道路:木偶剧场、纯白森林、机器王国、海角天涯…每一幕的名字,都对应着BeyonCa想要诉说的品牌愿景。相较于如今主流的互联网风格PPT发布会,音乐剧这种历久弥新的艺术表现形式,无疑更让人印象深刻,也清晰表达了BeyonCa传承经典、突破传统、探索全新未来的创立初衷。
在音乐剧结尾,“生命之光”也被GT Opus 1带到了现场,其灵感来源于钻石切面反射太阳光芒的品牌徽标,能够动态显示,当用户靠近车辆时,“生命之光”徽标内部将被点亮,与车外交互系统(SIS,Surrounding Interactive System)一起,构建起人车交流的全新窗口。独特的人机交互仪式感,尽显未来豪华品格。
值得一提的是,BeyonCa的核心团队也在音乐剧之后,随GT Opus 1一同亮相,其中既有原大众汽车集团董事会成员Chrisian Klingler,也有奥迪质量“大拿”Rothenpieler为班底的大众团队,以及胡波、吴少革、段铮铮等经验丰富的品牌与市场团队。
BeyonCa创始人兼董事长苏伟铭在演讲中表示,“设计的意义是艺术、是文化、也是平台的结合。我们把艺术感与美学,把对最精致细节的追求,把现代人对生活的诉求都考虑在内。”
将品牌和产品融入艺术作品之中,BeyonCa以一场耳目一新的沉浸式音乐剧,打破了豪华品牌固有的营销思维,开创性地展现了未来豪华品牌应有的格调。正因如此,BeyonCa沉浸式音乐剧“生命之光”斩获2022-2023中国汽车创新盛典创新营销奖,可谓实至名归。其无疑也将成为未来豪华品牌的创新营销新样板。
可以期待的是,BeyonCa将以豪华设计、顶级品质、运动基因、智能健康的产品标签,跻身豪华电动汽车市场,成为全球豪华智能电动汽车的新标杆。
