随着女性地位的提高，关于女性的种种议题被更多更广泛地讨论。其中，女性压力就是经常被提及的热门话题。
女性压力，从亲密关系中可见一斑：
从小被恐吓“你再这样就嫁不出去”，无论取得多高的个人成就，仍逃不过被批判“没有好老公”的单身焦虑；
社会希望女性承担更多家庭责任，每一个职场妈妈都会被问及“如何平衡事业与家庭”，这个问题却很少抛给男性；
在两性关系中，女性也倾向以男性为主导，大部分亲密行为的发生，都是男性主动实施，而女性习惯被动接受；
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外界有意无意设立的条条框框，让女性始终处于他人的期待和主导下打造标签，却忘了成为自己。
这种现况下，享要，一个女性品牌能做什么？
由我所想（Think for myself）是享要的初衷。从社会关系到亲密关系，女性常因角色标签及他人想法而忽略自我感受。
享要从女性自我愉悦行为出发，关注女性以「自我」感受为中心，成就女性遵循自我与自由的力量。
因此，享要提出了“轻爱”的品牌理念。
什么是轻爱？
如果身体间的摩擦与碰撞是「重爱」，那么，享受自我探索，享要称其为「轻爱」。
从「悦Ta」到「悦己」，更加关注女性「我想要」的感受。
女性不应以Ta为前提，而是遵循内心渴望、源于自我的愉悦生活。
基于轻爱的品牌理念，享要为女性带来：
陪伴。希望与你达成亲密关系，陪伴，无论你的生理或心理所需。
呵护。始终关注隐私、安全与健康。呵护你精神世界的每一块乐土。
快乐。遵循内心与自由，不受Ta人定义，更专注于源自「我」的快乐。
亲密关系只是生活的缩影。享要希望「轻爱」成为女性的一种生活方式。
从亲密行为开始，每一位女性都可以用轻爱的方式找到自我，不去为沉“重”的亲密所累，享受自由、不被定义的欢愉，走入更自在的生活里。
